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探讨网站设计基本规则指南
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在你向搜索引擎和网上营销上花大量的时间和精力之前,你首要的任务就是应确保你的网站已经准备好了做这样的工作:将流量转换为客户。

以下是一些基本的规则和指南,教你如何使你的网站的搜索引擎更加友好。

一、网站设计

1、不要过多的使用图形。最重要的是,一定要确保网站上的每个文本都是实际文本——而不是某个图形的一部分再配上文字。你的访客可以阅读图像上的文字,但搜索引擎不能。搜索引擎网络爬虫“喜欢”文本,所以就给它们足够的文本,这样它们能了解网站上每个页面是关于什么的了。

2、至少包含一个基于文本的站点菜单。你的主站点菜单可能是由小的图形按钮组成的,当用户将鼠标放在图像上时,它们就会改变颜色或显示一些效果——这种做法还是不错的。假如你使用的JavaScript或DHTML代码写的并不是很糟糕的话,网络爬虫将能够循着这些图形链接进入到网站上的其他网页。但拥有一个基于文本的站点菜单仍然是一个好主意,你经常能在网站的页脚处看到这个的——尽管许多专业的设计人员在主菜单上也使用文本。

3、不要包含基于Flash的主(或初始)页面。这并不方便用户使用。想想看:当你点击这种主页时,你实际观看Flash动画的频率是多少呢?大概是很小吧。如果它是一个新奇的事物的话,可能也就观看一次。但在那之后,这就是一个令人讨厌的东西了,并且你会像其他人那样点击“跳过”按钮。

早在2003年,Marketing Sherpa的一份报告称,80%的消费者讨厌Flash介绍。由于用户越来越习惯于快速地从网络上获取信息,现在这一比例可能会更高的。

4、不要使用框架来构建网站。基于框架的网站是很难链接到的。其他人可以链接到你的主页,但很可能链接不到你的产品页面、你的文章、你的通讯等。你希望有尽可能多的其他网站链接链接到你,一般来说,更多高质量的链接就意味着更好的搜索引擎排名。避免使用框架,这样就能让别人更容易地链接到你。

二、网站内容

1、网站上的每个页面都应集中在尽可能窄的话题上。举个例子,如果你出售8种不同的产品,你也不想在每个页面上都详细讨论这8种产品。相反,给每个产品它自己的页面。这样,当人们在搜索[绿色部件]时,就更容易找到关于绿色部件的页面了。

2、拟准确、相关的页面标题。正如每一个页面都应具有独特的内容一样,每个页面还应该具有独特的标题元素。它应尽量简洁地描述出页面里的内容。例如关于绿色小工具的页面,有可能就像页面标题那样,除了某某部件公司的绿色小部件之外就没有其他的了。

3、不要担心“关键字”元标记;要担心的是“说明”元标记。有好几个搜索引擎将观察着关键字元标记,所以它的影响是极其轻微的,你可以完全地跳过它。相反,将你的注意力都投放在为网站上的每个页面撰写强大和独特的“说明” 元标签上。“描述”元标记里的内容往往会作为文字片段显示在结果页面上,所以写得很好的描述能说服搜索者点击你的链接。

4、定期地增加新内容。一个经常更新的网站并不一定会在结果页面上排名较高,但你若越频繁地在网站上添加较好的内容(文章、通讯、公告、博客等等),网络爬虫就会越频繁地访问你的网站。得到的好处就是,当你添加新的产品或服务时,网络爬虫会更快地发现并索引那些网页——无需等待数周或数月才能将新产品显示在结果页面中。

5、还有一点很重要的是,要为你的用户撰写,但是不要忘记,搜索引擎也在“阅读”你的网站。当为网络撰写内容时,你的内容必须能够被访问网站的人理解。同时,你还要包含一些合适的单词和短语,使它们符合人们在谷歌、雅虎等网站上的搜索内容。只是不要做的过度了,也不要在一个段落中将同一个单词或短语重复5次!世上没有魔力公式或完美的“关键字密度”——为你的用户撰写内容,这样页面就是可读的,但一定要包含恰当的搜索词条。

编辑后本文将被收录于《B2C网站运营-网商成功之道》预计出版日期2009年12月

 
   
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